Google Analytics 4, es la nueva generación de propiedades de Analytics herederas directas de las propiedades Web+App, lanzadas en 2019, incluyendo algunas mejoras. Como Google lo ha dicho este es el futuro de Analytics y debemos familiarizarnos con ellas cuanto antes.
¿Por qué el cambio?
Porque hoy en día no todo el tráfico de internet tiene lugar en páginas web en el sentido clásico, sino también en apps móviles, Progressive Web Apps o Single Page Applications. En este método, los conceptos página y sesión tienen mucho menos sentido, y en cambio el evento sí permite medir de una manera más efectiva.
¿Qué cambios vienen?
Mientras que Universal Analytics se basaba en la visualización de páginas (pageview) y en sesiones, ahora Analytics 4 se basa en el evento como unidad de medida.
Este modelo basado en eventos es el habitual en analítica de apps y era el propio de Firebase Analytics, que a través de las propiedades Web+App, ha acabado convirtiéndose en GA4.
Ventajas de Google Analytics 4
- Mejor entendimiento del Customer Journey en los diferentes dispositivos y con los datos en conjunto de App y Web. Si en tu ecosistema digital conviven tanto una web como una app, Analytics 4 permite centralizar y unificar la medición de lo que ocurre en ambos entornos.
- Vienen grandes cambios en la atribución de campañas de marketing, debido al foco de la privacidad y la lucha contra las cookies de terceros.
- Exportar todos los datos a Big Query con un par de clics y analizar comportamientos de usuarios individuales.
- Optimización en informes, incluyendo nuevas métricas predictivas, mejoramiento en la medición del grado de engagement.
- Menor dependencia del área de desarrollo, ya que GA4 puede trackear eventos por defecto y basta con activarlos en nuestro Analytics para que empiecen a medir.
Si estás interesado en recibir información sobre estos cambios y cómo empezar aplicarlos en la analítica digital de tu negocio. Siéntete libre de contactar a Mónica Sánchez a su e-mail: monica@metriplica.com