El día jueves 26 de noviembre se llevó a cabo el “Desayuno de Analytics Digital” en las dependencias de Google Chile, donde se dio lugar a una serie de charlas en torno a temas relevantes tanto para los asistentes como para nuestros consultores de Metriplica, quienes en esta oportunidad fueron los protagonistas e invitados claves para exponer sus experiencias en el mundo de la analítica digital y de las herramientas de Google Analytics.
Los invitados fueron llegando tempranamente el día del evento para poder disfrutar de un rico desayuno mientras esperaban que diera inicio al programa de charlas. La concurrencia fue muy buena, más de 75 asistentes, todos ellos personalidades clave en el mundo de la analítica digital, en su mayoría profesionales a cargo de áreas relacionadas a lo digital en importantes empresas chilenas.
A eso de las 9 se dio inicio a la primera charla protagonizada por Matías Spagui de Google, quien a modo de introducción habló sobre los desafíos de la medición e hizo un recorrido por el amplio mundo de la atribución, entregando las claves para comenzar a usar las soluciones de atribución que nos entrega Google. También destacó la importancia de atribuir valor a los canales, del valor de los clientes que son importantes para el negocios y de alinear las métricas con los objetivos principales de la empresa, para que éstas sean las correctas.
La segunda charla fue protagonizada por uno de nuestros consultores, Cristobal Bello, Digital Analytics Leader, quién profundizó en temas de “Atribución y Consideraciones en su Medición”, habló desde campañas y su trazabilidad, atribución, desafíos de su medición y modelos para medir ROI, hasta cómo poder detectar si existen problemas de atribución multi-dispositivo y las consideraciones que hay que tener en su medición.
Para terminar la mañana de charlas Felipe Carrillo, Web Analytics Leader compartió su experiencia con los invitados sobre el “Remarketing Ampliado Multicanal con Google Analytics”, comenzando por los diferentes tipos de Remarketing de Red Display y la metodología para aplicar Remarketing con Google Analytics, para luego profundizar en cómo hacer Remarketing Ampliado con Google Analytics, los requisitos para la Multicanalidad Ampliada y los beneficios que trae aplicarlo a los negocios.
Finalmente este importante evento terminó de forma exitosa y los participantes mostraron un gran interés en los tópicos expuestos en el Desayuno, generando un espacio post charlas para seguir conversando de estos temas que como Consultora tratamos de promocionar y hacer relevantes en la Analítica Digital del País. En definitiva, fue una agradable ocasión para actualizar conceptos y poder compartir buenas prácticas a nivel mundial sobre analítica digital, siempre con afán de estar a la vanguardia de las tendencias y las nuevas oportunidades que nos presentan herramientas de medición como las de Google.