La IA y los LLM cambian las reglas del juego del SEO
Tras años de monopolio de Google en el posicionamiento web, la importancia del SEO tradicional comienza a diluirse con la llegada de los LLM y los motores de inteligencia artificial generativa —como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Claude— que se están convirtiendo en la nueva puerta de entrada de los usuarios a nuestras marcas, productos y servicios.
Aunque hoy la cuota de tráfico que llega desde las IA a nuestras webs sigue siendo baja —por debajo del 5 %—, desde inicios de este año crece de forma continua, marcando una tendencia clara en cómo los usuarios acceden a la información y en cómo interactúan con los motores de búsqueda tradicionales. La irrupción de las búsquedas de cero clics y de las AI Overviews está redefiniendo los modelos de visibilidad online y la captación de tráfico, especialmente entre los segmentos más jóvenes, que priorizan la inmediatez y el cero clic.
El mundo de las búsquedas siempre ha estado en evolución, pero cada cierto tiempo ocurre una transformación estructural que redefine las reglas del juego. Y eso es lo que estamos viviendo ahora.
Algunos datos que confirman el cambio de reglas en el ecosistema de búsqueda:
Fuentes: (Linkedin), (Gartner), (Ahrefs), (NP Digital) y (Wordlift).
Adaptar tu estrategia SEO o desaparecer de las búsquedas
En este nuevo paradigma, la optimización para motores de búsqueda tal como la conocemos ya no es suficiente. Las empresas que no se adapten al nuevo terreno de juego corren el riesgo de que su contenido, por valioso que sea, deje de ser visible, y que su inversión en producción de contenidos no genere el retorno esperado.
Las soluciones de inteligencia artificial generativa se están convirtiendo en sofisticados motores de respuestas, alineados con lo que los usuarios demandan hoy: respuestas inmediatas, directas y completas, no una lista de enlaces por explorar.
¿Qué es el GEO (Generative Engine Optimization)?
Para seguir siendo relevantes frente a los usuarios digitales, debemos enfocar nuestros esfuerzos en optimizar el contenido ofreciendo respuestas claras, alineadas con las preguntas que realmente se están haciendo. Al mismo tiempo, es fundamental adoptar nuevas estrategias orientadas a la optimización en motores generativos.
Generative Engine Optimization (GEO) es el enfoque que busca optimizar el contenido para entornos de búsqueda impulsados por inteligencia artificial. Va más allá de palabras clave y enlaces, y se centra en cómo las IA entienden, resumen y presentan la información directamente en los resultados.
El GEO permite a las empresas ganar visibilidad directa en los motores de IA, al ser citadas dentro de las respuestas sin necesidad de clics. Estas estrategias facilitan el posicionamiento en los buscadores de los LLM, incluso en un contexto aún incierto, donde —a diferencia del SEO tradicional— no existen reglas claras ni un ecosistema plenamente definido.
El enfoque GEO impulsará una reasignación del presupuesto dentro de las áreas de marketing, desplazando parte de la inversión de paid media y SEO tradicional hacia nuevas iniciativas como contenido conversacional, entrenamiento de datos propios y auditorías de visibilidad en entornos de IA. También crecerá la inversión en contenido educativo y estructurado, y surgirán nuevos KPIs centrados en la presencia dentro de respuestas generadas por IA.
Adoptarlo tempranamente brinda una ventaja competitiva en un entorno aún poco saturado. Además, al captar tráfico más cualificado desde los LLM, permite reducir progresivamente la dependencia de estrategias pagadas tradicionales y optimizar la inversión en canales orgánicos.
En Multiplica acompañamos a nuestros clientes en su estrategia GEO
Aunque posicionar empresas, productos y servicios en este nuevo contexto presenta desafíos, en Multiplica ya estamos ayudando a nuestros clientes a posicionarse en los motores de IA. Lo hacemos mediante estrategias GEO enfocadas en la captación de tráfico, la generación de contenidos y la optimización, que ya están dando resultados en el corto plazo, especialmente en el fortalecimiento del posicionamiento y la relevancia de marca.
Estamos trabajando con empresas líderes en sus industrias para acompañarlas en este cambio, considerando aspectos como:
Y lo primero que recomendamos es empezar ahora. La transición ya está en marcha rápida y sin un manual definitivo. Y quienes se adelantan ganan visibilidad, terreno y una ventaja competitiva difícil de igualar.
¿Hablamos sobre cómo podemos ayudarte a construir una estrategia GEO efectiva?
Contáctanos. Estamos listos para acompañarte.
